“中国旅游日”主题月活动期间，重庆各大文旅场所推出系列惠民活动，其中以一张张小小的票根为纽带，跨界联动多样场景，串起长长消费链。这是时下流行的“票根经济”在文体商旅融合发展中的创新实践。
“票根经济”作为一种创新的消费模式，正创造新的消费增长点。在体验经济时代，消费行为正从单一交易向链式体验转变。一张小小的票根，带来创新变革，它不再只是消费凭证，而是成为链接多元场景的价值纽带。比如川渝推出的“百万职工游巴蜀”文旅年票有效整合了川渝两地景区景点、演出等资源，推动精品景区串珠成链，改变了以往有效联动不足、景区景点分散化、碎片化状况。目前“百万职工游巴蜀”文旅年票已发行近30万张，形成了川渝文旅良性互动。又如洛阳文化旅游投资集团推出凭火车票享受景区门票半价优惠活动，通过铁路客流的精准导流，激活了洛阳淡季旅游市场，提升了洛阳文旅的消费黏性。可见“票根经济”作为一种衍生的全新消费模式，为文体商旅等融合提供了新的发展路径，也进一步彰显了文旅行业“一业兴促百业旺”的带动作用。
发展“票根经济”，重庆有基础和潜力。发展“票根经济”的前提，是有充分的文旅资源集群。因为“票根经济”讲究资源整合，需要完整的文旅产业链条支撑，通过交通枢纽引流（如高铁站与景区联动）、旅游资源转化（如门票与餐饮住宿权益绑定）、文娱消费延伸（如演出票根兑换购物优惠）等环节的有机衔接，构建全链条服务体系。在这方面，重庆作为旅游大市，不仅具备发展文旅产业集群的显著优势，而且其文旅热度一直位居全国前列，可谓既有基础，又有“流量”。如何将“流量”变为“留量”，以“票根经济”营造“链式消费”新场景，是一个很好的突破口。因此重庆需要抓住“票根经济”带来的发展机遇，不断延伸促消费链条，进一步激发消费潜力。
激发释放“票根经济”潜力，仍需各方共同努力。当前重庆在推动“票根经济”发展中尚处于单个行政管理部门或部分旅游目的地的尝试，并未形成“由点到面”的整体合力，难以形成长期稳定的消费生态。要更好激发释放“票根经济”巨大潜力，需以一票联动多场景，推动文化、旅游、商业、体育等资源深度交叉融合，形成集群效应，让票根成为串联各环节的纽带。政府或行业协会可以牵头建立跨领域合作机制，明确各方的权利和义务，加强对合作活动监管和评估，促进不同行业、企业之间的沟通和协作，让“票根经济”从“单点突破”转向“系统共生”，进而实现“小票根撬动大消费”。此外，文旅资源的品质也至关重要，优质资源的组合才能产生“1+1>2”的效果。发展“票根经济”不能仅停留在表面联动，更需要深挖资源价值，打造独有的竞争优势。
当前“票根经济”作为新型服务消费，已成为新趋势、新热点，其背后更蕴藏着消费的新潮流、新密码，期待全市上下，加强内外协作联动，不断以一张张小小的票根为纽带，跨界联动多样场景，串起长长消费链，不断助力重庆国际消费中心城市培育建设。
作者：路漫漫（江北区）
编辑：曹叶
审核：杨洋
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