“持电影票根买咖啡八折”“用票根看演出享专属折扣”“凭电影嘉年华票根享景区门票优惠”……一张小小的票根，过去只是一次文化体验的凭证。如今，却串联起“吃、住、行、游、购、娱”，成为激发文商旅体多元消费业态融合发展的新动能。
4月18日至5月5日，北京市推出的北京电影生活节通过跨行业、跨部门协同联动，打出促消费组合拳，“票根经济”撬动更多可能、更广泛的消费潜力。
一张电影票根的“奇幻旅程”
在“中国电影诞生地”大观楼影城看场电影，再凭票根在前门大栅栏商业街来杯老字号创意咖啡；逛798·751园区，持北影节展映票根半价参观“造梦现场”电影艺术展；走进大兴荟聚购物中心，还能用电影票根在数十家餐饮门店享受折扣优惠和店内赠品……
“发现了城市新玩法！”从影院到市集，从文创到餐饮，电影票根变身城市生活的“通行证”，解锁了全新的消费体验。
作为今年“中国电影消费年”活动的首站，北京电影生活节以北京国际电影节为契机，广泛动员经营主体参与。线下线上打通电影、餐饮、文旅资源，发放500万元惠民观影券，推出多条“跟着电影去旅游”线路……在这场以“看电影、爱生活”为主题的全城电影嘉年华中，电影节的浓厚氛围随处可感。
北京国际电影节组委会常务副秘书长徐滔说，今年北影节“北京展映”遴选300余部影片，在京津冀34家影剧院放映超一千场，观影人次超19万。“以北影节为核心，策划‘电影+文旅’‘电影+商圈’‘电影+文博’等一系列活动，让全城受众可以凭借电影节的票根，享受吃喝玩乐的超值优惠。”
“联动”激发出新的消费增长点
电影《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展带动电影衍生文创产品销售，130家文创艺术摊位齐聚“春景映画·电影市集”呈现多元艺术形态……北影节期间，位于北京市朝阳区的首创·郎园Station内人头攒动、热闹非凡。市民游客凭北影节票根可在50余家园区商户享受不同程度的折扣优惠，联动消费场景包括咖啡、主题套餐、图书消费、艺术、时尚配饰、潮玩盲盒、家居等多个业态。
“‘票根经济’的关键不是‘票根’，而是联动。”首创郎园品牌总监宋秀平说，“票根承载了文化记忆，‘票根经济’通过文化认同激发大家在消费中的参与感，让消费者从单一的观影行为延伸至多场景的消费。”
在北京秀水街大厦，北影节官方文创产品首次入驻“北京礼物”秀水街旗舰店，市民游客持北影节票根购买“北京礼物”可享受满减优惠。“活动期间，秀水街‘北京礼物’店销售额同比提升35%。市民游客凭票根还可享受餐饮、购物店铺优惠，带动销售额同比提升了20%。”北京秀水街商业管理有限公司总裁董青说。
数据显示，北京电影生活节期间，北京市30余个重点商圈、1100余家门店，累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。朝阳区重点商圈吸引客流约514万人次，环比增长15%，实现销售额超4.8亿元，环比增长17%；重点文化产业园区吸引客流超65.2万人次，环比增长81.2%，实现销售额超5724万元，环比增长102.8%。
“小票根”撬动“大消费”，背后是不同领域消费资源的互通互联，是对消费者多元多样需求的深度满足，从而创造出新的消费增长点。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，“票根经济”抓住了节庆活动或演出市场火爆的导流能力，并且注重进行业态整合来挖掘流量的消费潜力，“这是当下消费提质增效非常需要的，客观上也是消费者体验深化的贴心之举”。
让更多“小票根”持续撬动“大消费”
除了电影票根，演唱会票根、赛事票根、景区票根等都可以成为连接多元消费场景的价值纽带。
今年“五一”假期，北京市昌平区依托“2025千帆音乐·元气森林音乐节”推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，深度联动区域内文旅、餐饮、酒店等资源；华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，巧用“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，有效带动了周边地区的商业消费。
从“流量”到“留量”，“票根经济”将单次消费延伸至餐饮、展览、文创、旅游等领域，不断延长消费链条。“要加深对‘票根经济’所涉消费群体的了解，越了解消费者就越能激活消费，越有针对性的产品组合设计就越能提升消费者的体验，从而赢得更好的口碑、获得更好的宣传、抓住更多更大的市场。”厉新建说。
今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。从影院到城市角落，从电影到生活万象。未来，一张音乐节门票可能解锁露营体验，一场球赛票根或许能兑换深夜食堂套餐，更多“小票根”或将织就一张覆盖全城的消费网络。在可预见的将来，“票根经济”还将进一步打破行业边界，为经济社会发展作出更大贡献。
“本次北京电影生活节是‘票根经济’的一次尝试，得到市场和消费者的正向反馈。”北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静说，“下一步，我们将继续优化提升，充分调动经营主体的积极性，扩大票根联动范围，用更精准、人性化的服务，让老百姓在文化消费过程中有更强的获得感。”
编辑 李忆林子
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